A Black Friday, que se consolidou no calendário brasileiro a partir de 2017, segue com força no ABC. Levantamento realizado pelo Centro de Inteligência de Mercado, o CIM, da Strong Business School, faculdade de negócios, em parceria com a Associação Comercial e Industrial de Santo André (Acisa), revela que a data deverá movimentar R$ 466 milhões na região, uma alta real de 3,3% em relação ao ano passado.
A pesquisa ouviu consumidores entre os dias 28 de outubro e 19 de novembro, nas sete cidades da região. Mulheres lideram participação, mas pretendem gastar menos. Representam mais de 60% da amostra pesquisada e planejam gastar, em média, R$ 760, valor 25% menor do que o previsto pelos homens.
Com relação à renda familiar, 41% dos entrevistados declararam ganhar entre 2 e 5 salários-mínimos, enquanto 24% estão na faixa entre 5 e 10 salários mínimos. Já 18,5% afirmaram renda superior a 10 salários-mínimos.
Santo André concentra 51% dos respondentes, seguida por São Bernardo, com 16%. Segundo Sandro Maskio, coordenador da pesquisa e professor da Strong Business School, essa participação elevada de mulheres e a forte presença de consumidores de média renda ajudam a explicar a composição das compras.
“O perfil do consumidor do ABC é diverso, mas apresenta alto grau de planejamento. As mulheres, sobretudo, representam uma fatia ativa do varejo local e demonstram atenção às decisões de compra próprias e da família, buscando otimizar os gastos e aproveitar melhor as oportunidades da data”, afirma Maskio.
Vestuário lidera intenções de compra
Os itens mais desejados pelos consumidores do ABC para esta Black Friday são:
Vestuário, calçados e acessórios: 26%
Perfumes e cosméticos: 15%
Eletrodomésticos, celulares, computadores e itens do lar: pouco mais de 12%
Brinquedos: quase 10%
Maquiagem: 7%
Celulares: 3%
Para Maskio, a diversidade de itens demonstra a maturidade da data no varejo brasileiro. “A Black Friday deixou de ser um evento centrado apenas em eletrônicos. Hoje, movimenta praticamente todos os segmentos do comércio e também dos serviços. Isso amplia a disputa pela atenção do consumidor”, explica o pesquisador.
Compras de Natal
A pesquisa mostra que 65% dos consumidores devem antecipar compras de Natal. Destes:
9% pretendem antecipar todas as compras natalinas
30% devem antecipar até 25%
20% devem antecipar até 50%
Se considerar apenas os consumidores que vão adiantar presentes na Black Friday, a antecipação representa 60% do gasto total previsto para a data e 9% afirmaram que irão antecipar toda compra de Natal.
Quanto aos canais de compra, 39% devem comprar pela internet, 28% em shoppings e 19% no comércio de rua. O cartão de crédito deve ser o principal meio de pagamento de 62%, entre compras à vista e parceladas.
Os consumidores do ABC planejam gastar, em média, R$ 923 na Black Friday, valor muito próximo ao registrado em 2024 que foi deR$ 931.
Cerca de 15% pretendem gastar entre R$ 750 e R$ 1.000
Quase 20% devem ultrapassar R$ 1.000
Aproximadamente 40% gastarão entre R$ 200 e R$ 500
13% devem ultrapassar R$ 2.000
Entre aqueles que adiantarão presentes de Natal, o gasto médio será de R$ 563, esse valor é 9% acima do valor registrado em 2024.
A renda também influencia fortemente o perfil de consumo. Famílias com renda até 5 salários-mínimos devem gastar até R$ 585; já quem ganha acima disso deve ultrapassar R$ 1.330.
